足球經(jīng)紀(jì)人,籃球經(jīng)紀(jì)人,文化經(jīng)紀(jì)人,房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人,經(jīng)紀(jì)人不僅是一項職業(yè),而且還是個專業(yè)細(xì)分的“工種”,需要通過專業(yè)的考試,獲得資質(zhì)才能行走江湖。這些,孫楊的媽媽肯定不懂,她只知千方百計“護(hù)犢子”,卻不知如何面對公眾,如此業(yè)余的表現(xiàn),得罪人不少,讓兒子落得個“奧運(yùn)冠軍孫楊耍大牌”的評價,也是自作自受。
見過世面的世界冠軍大楊揚(yáng)說:孫楊應(yīng)該像姚明那樣成立自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊。但國家體育總局游泳中心副主任尚修堂表示,“(聘請經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的)可能性不大,而且總局也不允許。”對此,有人分析認(rèn)為,孫楊這個價值不菲的偶像資源,體育總局也想從中獲利。
“姚之隊”是啥,有何妙用?
百度上說,姚之隊是姚明商業(yè)規(guī)劃的團(tuán)隊。由比爾·達(dá)菲、威爾遜博士、比爾·桑德斯,中方經(jīng)紀(jì)人陸浩、律師王曉鵬和章明基六個人組成,章明基是組長。他們分工各有側(cè)重,但都對姚明負(fù)責(zé)。從職責(zé)來說,姚之隊并不是一支沖在前面的組織,它是一支幫助姚明獲得事業(yè)成功,達(dá)到他人生目標(biāo)的團(tuán)隊。通俗地說,姚明自己成立一個以自己為中心的團(tuán)隊,請來一幫專家,幫助姚明開發(fā)、提升和維護(hù)自己的品牌,挖掘其中的商業(yè)價值、社會價值。比如像孫楊參加大運(yùn)會,如果擁有姚之隊這樣的專業(yè)團(tuán)隊,事先一定會有遭遇媒體圍追堵截的預(yù)案,突發(fā)事件的危機(jī)處理,以及姚明回國參賽前,會提前舉行新聞發(fā)布會,回答外界關(guān)心的話題,這樣就可以減少在比賽和訓(xùn)練中受到干擾。
因而,大楊揚(yáng)主張孫楊盡快成立自己的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊,就是希望孫楊能像姚明那樣將訓(xùn)練、比賽和商業(yè)開發(fā)兩者兼顧,同時互不干擾。這種方式其實也是與國際接軌的球員品牌運(yùn)作方式,在中國,不僅是姚明這樣做,網(wǎng)球界已經(jīng)單飛的“金花一姐”李娜也擁有自己完整高效的團(tuán)隊。
總局為何拒絕成立“孫之隊”?
既然清楚孫楊被外界誤解的根源是沒有自己的團(tuán)隊,那么體育總局方面卻為何不讓孫楊成立維護(hù)自己品牌的孫之隊呢?
這就不得不提及另一個“之隊”——翔之隊。與姚之隊相比,外界至今都不知道翔之隊真實的面目,因為劉翔與孫楊一樣,不被準(zhǔn)許成立自己的團(tuán)隊,但外界又明顯感覺到,劉翔背后的確有個利益集團(tuán)。關(guān)于傳說中的翔之隊,我們能說的是,它最早來自“2008劉翔備戰(zhàn)奧運(yùn)工作小組”,成員基本上由上海田徑隊及國家體育總局的工作人員組成。整個“翔之隊”分為生活保障組、科技攻關(guān)組和指揮決策組等,全面負(fù)責(zé)劉翔的訓(xùn)練、比賽和生活。訓(xùn)練的決策者是師傅孫海平,劉翔生活點滴的“托付者”則是李國雄。作為劉翔生活保障組的組長,他的工作原則是讓劉翔“休息好、恢復(fù)好,吃得好、極富科學(xué)營養(yǎng),排除各種干擾,一心無二用”。我們發(fā)現(xiàn),與姚之隊不同的是,翔之隊只關(guān)注的是劉翔能否出成績,劉翔只是一個“工具性”的人物。而在姚之隊,姚明是老板,掌控一切,姚之隊所關(guān)注的不僅是姚明的訓(xùn)練和比賽,而是能否幫助自己的老板達(dá)到人生的目標(biāo)。
換句話說,如果孫楊可以成立像姚明那樣屬于自己的團(tuán)隊,那么就意味著孫楊跳出體制外,成為一名真正的職業(yè)體育選手。如果孫楊這樣做了,那么今后他與體制內(nèi)就不是上下級關(guān)系,而是談判合作的關(guān)系。這就進(jìn)一步意味著孫楊將自己決定品牌代言等商業(yè)開發(fā)計劃,這無疑觸動了相關(guān)體育部門的既得利益,他們肯定不會同意孫楊成立自己的團(tuán)隊,他們希望孫楊還像劉翔那樣,停留在體制內(nèi),也就將商業(yè)利益截留在體制內(nèi),進(jìn)而在內(nèi)部完成分配。
打造孫楊該何去何從?
孫楊在大運(yùn)會上遭遇的尷尬,引發(fā)了體育明星應(yīng)擁有自己經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊的呼吁,卻遭遇體制內(nèi)的否定。如果都站出來辯論,各方都有各自的理由,但各自的理由都無法說服第三方的社會大眾。因為,在這場口水戰(zhàn)中,討論的其實是孫楊個人利益最大化與部門利益最大化的沖突。然而,孫楊是舉國制培養(yǎng)出來的奧運(yùn)冠軍,他是無數(shù)納稅人供養(yǎng)出來的,在法理上,他是否有資格成立自己的商業(yè)利益團(tuán)隊,恐怕還是個疑問。體育部門能否完全壟斷孫楊的商業(yè)價值,更是個問號。
不過,從孫楊和他母親在大運(yùn)會上的表現(xiàn)看,他們并沒有意識到這一點。作為母親“護(hù)犢子”,可以理解,但作為經(jīng)紀(jì)人,“不專業(yè)”地對媒體傳達(dá)“煩死了”等惡意情緒,則是不應(yīng)該的。而孫楊為了母親不受傷害,召開新聞發(fā)布會也可以理解。但他只叫了幾家媒體出席發(fā)布會,則說明他一定得到了體制內(nèi)的授意,授意他可以繼續(xù)忽視大眾媒體的存在。
需要對孫楊背后的智囊提醒一句:孫楊的商業(yè)價值和正面形象必須存在于大眾的認(rèn)同上,而不是被塑造成高高在上的精英,請別用部門利益綁架這個20出頭的孩子。如果不讓他“單飛”,那就請用好中國體育這個寶貴的“偶像資源”。
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