據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，昨天傍晚的倫敦，瘋狂、喜悅、尖叫、遺憾、落寞，種種情緒的肆意宣泄讓溫布利體育館像極了一個(gè)快要爆炸的密封鍋爐，而林丹繞場(chǎng)飛奔、脫掉上衣，向全場(chǎng)敬軍禮讓這種氣氛達(dá)到頂點(diǎn)。
這是林丹的第二個(gè)奧運(yùn)男單決賽，也是他第510場(chǎng)世界羽聯(lián)比賽，就是在這樣的不可復(fù)制的職業(yè)生涯頂點(diǎn)上，“超級(jí)丹”以偉大逆轉(zhuǎn)迎來了個(gè)人職業(yè)生涯第50個(gè)男單冠軍，第17個(gè)世界冠軍的頭銜。
北京奧運(yùn)會(huì)之前，劉翔和姚明是中國(guó)體育兩個(gè)標(biāo)志性人物，第一速度和第一高度在商業(yè)領(lǐng)域最得寵，其中，在雅典奧運(yùn)會(huì)奪金的劉翔是毫無(wú)爭(zhēng)議的“代言王”。但從2011年開始，林丹就取代了劉翔成為中國(guó)體壇的廣告天王。
穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖――你能在廣告中知道林丹的衣食住行。而能夠在國(guó)家一級(jí)電視臺(tái)廣告時(shí)間攻城拔寨的體育明星，才算得上是奧運(yùn)富豪。有權(quán)威媒體給出數(shù)據(jù)，林丹全年的獎(jiǎng)金收入不過22萬(wàn)美元，但林丹全年的廣告收入應(yīng)在200萬(wàn)美元以上，吉列、紅牛、雪鐵龍等廣告代言收入和其他出席商業(yè)活動(dòng)的收入，占到林丹全年總收入90%以上。
根據(jù)福布斯排行榜公布的數(shù)據(jù)，林丹2007年的收入是170萬(wàn)元，到了2008年后，立即飆升至1250萬(wàn)元。林丹的收入劇增，大部分來源于廣告，而他成為廣告商的寵兒，其關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)正是在于北京奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單奪冠。
北京奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)品牌研究院曾針對(duì)全國(guó)10個(gè)城市的6000個(gè)受訪者進(jìn)行了一個(gè)“****代言人”的問卷調(diào)查，結(jié)果劉翔、姚明、郭晶晶躋身前十。不過，北京奧運(yùn)至倫敦奧運(yùn)的這四年間，劉翔在職業(yè)生涯上經(jīng)歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。
過去人們認(rèn)為，只有像王楠、郭晶晶那樣在奧運(yùn)會(huì)上狂掠金牌才能為運(yùn)動(dòng)員帶來可觀的財(cái)富，但事實(shí)上，從品牌公司的角度出發(fā)，挑選體育明星做代言是一場(chǎng)押寶式的賭局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，企業(yè)在挑選奧運(yùn)明星做形象代言人時(shí)，會(huì)尋找那些還沒有被過度開發(fā)的對(duì)象，力圖以最少的花費(fèi)獲得最大的商業(yè)價(jià)值。
在這點(diǎn)上，大企業(yè)的前瞻性和敏銳度會(huì)讓人驚奇，比如耐克早在姚明10多歲的時(shí)候就瞄上了他，還有可口可樂在雅典奧運(yùn)會(huì)前就與劉翔簽約，當(dāng)時(shí)每年費(fèi)用僅為幾十萬(wàn)元。
除了成績(jī)和潛力，企業(yè)尋找體育明星代言人還要考慮哪些因素？中國(guó)品牌研究院曾在北京奧運(yùn)前發(fā)布過一份《中國(guó)奧運(yùn)金牌價(jià)值報(bào)告》，在對(duì)50名奧運(yùn)冠軍長(zhǎng)達(dá)三年的跟蹤調(diào)查過程中，中國(guó)品牌研究院發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是舉重、摔跤、柔道、射擊、皮劃艇、跆拳道等項(xiàng)目的冠軍都很少成為代言人，而體操、跳水、乒乓球等項(xiàng)目的冠軍則是眾多企業(yè)追逐的目標(biāo)。由此可見，優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目+形象良好基本是成為廣告商寵兒的必要條件。
姚明和劉翔的成功，除了身處上海這個(gè)集結(jié)了全中國(guó)最高端廣告公司的地方之外，更重要的是從公共關(guān)系的角度來說，他們運(yùn)動(dòng)員生涯中幾乎沒有負(fù)面新聞，生活作風(fēng)檢點(diǎn)，并且擅長(zhǎng)與媒體打交道。而林丹成為新一代廣告天王也有相似的原因。2011年，林丹作為已集各項(xiàng)大賽冠軍于一身的全滿貫選手，對(duì)外塑造出一個(gè)“超級(jí)丹”的無(wú)敵形象，而在2010年底，他更與相戀多年的隊(duì)友謝杏芳完婚，賺盡情深義重的口碑。
另一方面，中國(guó)羽毛球隊(duì)一直以來相當(dāng)重視商業(yè)形象的開發(fā)，在林丹近年代言的十多個(gè)品牌中，僅有吉列、綠箭等幾個(gè)品牌是個(gè)人“生意”，李寧、紅牛、雪鐵龍等多個(gè)品牌均是全隊(duì)與企業(yè)簽約，包括總教練李永波在內(nèi)的多名國(guó)羽成員都一同登上了電視銀幕，在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的大蛋糕上分得了一枚亮晶晶的櫻桃。
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